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AMT企源助力|Get区域品牌的全面转型升级之路

典型案例
2022-12-01 15:32:15

面临行业发展机遇和越来越激烈的竞争环境,作为一个区域领先企业,如何快速适应市场需要实现转型发展,如何快速提升管理能力、找准战略方向、实现聚焦突破,从而抢占市场?

一、    背景介绍

L公司是一家拥有十多年历史的某细分领域生产制造企业。经历了十多年的不断成长后,L公司在细分领域已经成长为领先企业。

在新的发展背景下,面临行业最后的蓝海,如何更好地抓住发展机遇,根据行业的发展迅速去适应和改变,用更科学有效的管理机制推动企业转型发展,从而让公司更加壮大?L公司经过深入考虑和综合比较后,决定携手AMT企源,开展综合管理提升专项行动。

二、    调研诊断,直击痛点问题

基于对L公司业务和管理现状进行深入诊断和分析,AMTL公司组成的联合项目组发现以下问题:

1.公司高层对战略定位缺乏共识,更没有形成完整的战略行动计划。在产品体系方面,是否要向市场行业中端价位产品规划和延伸?采取什么策略延伸,采取子品牌还是沿用原品牌新产品线区隔?还是等公司的产品对传统产品产生自然替代后,水涨船高扩大市场份额?产品体系模糊,无法为L公司的品牌长远发展提供指导。

2.业务流程不通畅,部门墙较高,推诿现象严重。业务部门、后台部门内部流程缺少对应的标准,销售团队很多精力耗费在内部流程上,而非客户服务上。后台部门之间流程不清晰,内部流程过长,部门领导审批权限低,高层领导疲于处理日常事务,精力分散严重,无法专注处理公司发展等决策性事件。

3.人员冗杂,大锅饭模式管理,内部考核体系不完善。员工工资体系不健全,定薪定级、评薪评级、工资调整、绩效考核等方面凭老板喜好,无标准、无体系。公司内部不同部门间对岗位定位不同、称呼不同,造成内部沟通困难。

三、    战略梳理,路径明晰

L公司所在行业市场空间巨大,其产品的市场占有率五年内或可达25%,把握市场机会快速发展刻不容缓。目前行业内企业数量众多,市场集中度低,供应链上下游多方加入竞争,虽然目前是蓝海市场,但入局者自带生态和竞争力,行业已进入品牌兼并和洗牌阶段。零售头部品牌已经提前全面加速跑马圈地,通过海陆空全天候品牌营销广告建立消费者认知。面临行业战略机遇期,工程业务出身的L公司需要重新梳理战略定位。因此整个方案重点关注了以下内容:

产品体系:

公司发展以产品为导向,未来结合市场需求按照区域、人群、年龄、竞争属性进行多维产品矩阵设计,提高产品的市场竞争力。L公司目前产品矩阵缺失,产品无法满足全系列市场竞争的需要。产品分类未针对全国不同区域的产品需求进行规划。产品导向性强,未结合消费者进行消费型产品描述。在工程领域,产品存在体系不完整、价格偏高、客户导向不足的问题。未来快速研发特价产品,快速抢占市场。增强中低端区间段销售策略,除高端市场外,重视中端市场的开发。

零售业务:

零售板块进入高速发展阶段,消费者逐步影响品牌,未来需要加速市场布局,完善能力。目前经销商网络覆盖不足,数量少。同行在渠道及区域覆盖方面明显较强,L公司需要快速完善经销商网络。L公司所在行业最终都是平台生态竞争,目前L公司未能与行业优质资源形成良性合作,未来应快速开展与平台的战略合作。缺乏有效的经销商分级与管理标准,不利于后续赋能,应逐步完善经销商分级管理标准,加强品牌、展示、政策、经营、促销、培训等方面的全方位赋能。

组织与流程

应根据业务发展需要,逐步完善组织职能。按照战略目标的要求,重点岗位建议采取“人才高配”原则,减少学习和试错成本;长期而言,根据业务发展节奏,要逐步在核心部门建立管培生培养计划。遵循充分授权、责权对等、简政提效的原则,逐步优化流程体系,明确权责,充分授权、分级授权。

人才体系与绩效管理

逐步定岗定级定薪,解决内部岗位间公平性问题,建立等级标准,为人员优化做准备,同时提高关键人才激励性。梳理岗位现状,明确岗位标准名称。进行职等职级、职级岗位表、宽带薪酬方案设计,并进行薪酬套算。设计绩效管理方案,增强员工考核制度。

四、    聚焦突破,稳扎稳打

通过参观拜访业内其他龙头企业和行业专家,学习行业领先经验,通过数次集中战略研讨与沟通讨论,明确L公司未来发展路径。业务方面,针对产品包装、卖点提炼、产品推广等方面,对目标资源进行调研,在专业方面寻找匹配资源,促进L公司与品牌咨询公司达成合作,加速零售板块品牌赋能,实现经销商精准扶持。内部管理方面,项目组组织内部各部门积极开展年度经营计划拆解,结合公司年度业务目标,拆解业务相关行动计划。联合项目组进一步整理分析重点经营事项,形成思维导图,并进行持续跟进审核。

人才管理方面,设置岗位薪酬职级标准及人才盘点三项工作,将原来管理、专业2类序列细化为4类序列的职等职级表,从业绩和素质两个维度进行人才盘点,用于人员调整、调薪、培养、晋升。制定人才盘点及薪酬管理规则,并针对初次盘点对人员进行强制分布。

流程方面,遵循充分授权、责权对等、简政提效的原则,从七个方面重新梳理L公司的104项流程,其中新增16项流程、调整81项流程、废止7项流程。明确相关高层领导者对零售、工程各项业绩结果指标直接负责,在此基础上充分授权,并重点对销售类的流程进行梳理优化,简化审批流程。

AMT企源助力L公司全面转型升级

通过本次综合管理提升专项行动,L公司明晰了发展的目标、方向、核心能力和战略路径;优化了管理机制,实现业务导向清晰、权责利明确,管理到位,各司其职,人尽其才、物尽其用;通过流程和绩效方案优化,管”+双管齐下,提升了组织绩效。本次管理提升打下的稳固根基将在未来的业务发展中为L公司提供强大支撑!


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